หมัดเด็ด กลยุทธ์ Above & Below the Line ครบเครื่องการสื่อสารการตลาด โดย ดร.เกษม พิพัฒน์เสรีธรรม

พิมพ์ครั้งที่ 3 พ.ศ 2555 สำนักพิมพ์มติชน

 

Above the Line เป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่ต้องใช้สื่อ ส่วนใหญ่ก็คือการโฆษณา

 

Below the Line คือการตลาดแบบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 100% ที่ไม่เน้นการใช้สื่อ แต่ใช้กิจกรรมทางการตลาดเป็นยุทธวิธีที่หวังผลในระยะสั้นมากกว่าจะเป็นกลยุทธ์ที่หวังผลในระยะยาว

 

แต่การจะใช้กลยุทธ์หรือเครื่องมือการตลาดแบบไหนนั้นสิ่งสำคัญคือเลือกใช้ให้เหมาะสมกับส่วนการตลาด และหนังสือเล่มนี้ได้รวบรวมและอธิบายกลยุทธ์ต่าง ๆ ไว้อย่างครบครันพร้อมใช้แล้ว

 

หนังสือมือสอง สภาพดี ปกอ่อน กระดาษปอนด์ 272 หน้า